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暮色四合，首都劇場周邊，一個小“系統(tǒng)”開始運行：離劇場不到200米的便利店理貨員和水果店老板總會提前“探聽”演出場次，靈活調(diào)整每天的鋪貨量，幾排貨架，藏著京城話劇市場的風(fēng)向標(biāo)——在王府井大街上，以演藝帶動周邊消費的互動已經(jīng)存在多年，這個秋天，2025北京人藝國際戲劇邀請展把“一張戲票、多元體驗”的文旅融合體驗向著更大的商圈乃至全城深度拓展。

北京人藝院長馮遠(yuǎn)征展示2025北京人藝國際戲劇邀請展集章頁，觀眾可依據(jù)不同劇目票根兌換印章，領(lǐng)取不同檔位的禮品。 本報記者 方非 攝

■把演出票變作“吃住行游購?qiáng)省比珗鼍皟?yōu)惠券

這兩天，觀眾“莘莘”興奮地給上海的好朋友發(fā)微信說，兩張環(huán)球影城的門票已經(jīng)“驚險”到手，來北京休假的計劃可以提上日程。

11月20日晚，憑借當(dāng)天話劇《父親》的演出票，她湊齊11枚依據(jù)不同劇目票根兌換的印章，拿下了這次戲劇邀請展期間“集章?lián)Q禮”活動的最高檔位禮品，即先到先得、限量50份的兩張環(huán)球影城門票。而根據(jù)收集印章數(shù)量的不同，觀眾還可兌換環(huán)球影城單人票等其他檔位的獎品。據(jù)統(tǒng)計，自9月19日邀請展開幕大戲《哈姆雷特》上演以來，“集章?lián)Q禮”活動覆蓋的14部劇目、2部戲劇電影放映已觸達(dá)觀眾近4萬人次，兌換盲盒、立減金及“北京禮物”超百份，環(huán)球影城門票200張。

“這些數(shù)據(jù)側(cè)面反映出觀眾在人藝進(jìn)行了多次深度的觀演。”北京人藝相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們一直希望，藝術(shù)不僅停留在舞臺上，還能以一種更輕松、更生活化的方式，融入市民的日常中。”

借助2025北京人藝國際戲劇邀請展的契機(jī)，已多次試水“王府井戲劇谷”多元文化體驗的人藝與工商銀行合作，推出“王府井‘藝’游指南”，設(shè)計“商圈優(yōu)惠”“集章?lián)Q禮”多個活動，把演出票和相關(guān)消費記錄變作貫通“吃住行游購?qiáng)省比珗鼍皟?yōu)惠券?！把菟?”的潛力已被充分釋放，邀請展期間，75場演出中許多場次售罄，“購票滿減”活動帶動訂單金額近40萬元。在王府井商圈，百貨大樓、東安市場等參與優(yōu)惠商戶實現(xiàn)收單額環(huán)比提升28%。

■讓走進(jìn)劇院真正拉動城市消費

戲劇引流，消費聯(lián)動，一個以劇院為核心的小型文旅消費生態(tài)圈正在形成。觀眾齊女士的觀演時間線明顯延長，“從前到人藝看演出，我一般提前半小時到劇場取票?！钡堈官浰偷暮覙菚耆珗鰣D書85折優(yōu)惠等福利，讓她專門抽出一下午的時間到王府井商圈轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。齊女士的看戲搭子劉女士也用上了相關(guān)餐飲商家優(yōu)惠，還憑票根印章兌換了一個爆款鳳冠冰箱貼。“原來都是單向掏錢買票，現(xiàn)在能反向地有所收獲”，劉女士說，這種有回饋的“互動感”讓她與邀請展、與劇院間多了一份情感上的參與和聯(lián)結(jié)。

據(jù)了解，未來，北京人藝考慮結(jié)合不同的活動內(nèi)容，設(shè)計更多有趣的互動玩法，把“票根經(jīng)濟(jì)”模式常態(tài)化、深入化，讓走進(jìn)劇院真正成為拉動城市消費、豐富市民生活的重要一環(huán)。縱觀今年北京的文化消費市場，從年初的第15屆北京國際電影節(jié)，到金秋啟幕的第28屆北京國際音樂節(jié)、“大戲看北京”2025展演季以及貫穿全年的各類大型演唱會，小票根頻頻撬動大消費，“演藝+”的藍(lán)圖大有可為。本報記者 高倩